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創新會展模式 雙線推動會展行業發展

       日前商務部發布《創新展會服務模式有關工作通知》,要求統籌做好疫情常態化防控和展覽業復工復產工作,根據中央疫情防控有關精神和國務院工作部署,在做好疫情精準防控的同時,支持展覽企業有序復工復產。在當前線下展會暫不開展的情況下,積極支持企業線上辦展、線上參展。各地對線上展會活動要加強工作指導,做好政策引導和規范管理,提供服務便利。要積極打造線上展會新平臺。推進展會業態創新,積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會,充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段,舉辦“云展覽”,開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”,提升展示、宣傳、洽談等效果。要促進線上線下辦展融合發展。大力推動傳統展會項目數字化轉型,整合現有展會資源,打造網絡展會集群,鼓勵政府主辦的線下展會率先線上開展,支持專業展會主辦機構將線下品牌展會項目開通線上展覽,探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。培育線上展會龍頭企業和品牌展會。支持開展跨城市、跨區域辦展合作,著力培育一批具有先進辦展理念、運營規范、模式創新成效顯著的龍頭在線展覽企業,支持打造市場競爭力強、帶動作用大的線上品牌展會,有效發揮示范、帶動和輻射作用。同時指出要積極利用展會平臺開拓國際市場、多措并舉做好政策支持和保障,優化公共服務。各地要依托展覽業重點聯系企業制度,督促屬地展館統籌做好展會排期、信息公布及預警疏導。積極協調公安、市場監管、海關、衛生防疫等部門,對因疫情影響再次申請審批和備案的展會提供服務便利,做好因疫情未辦展會相關善后工作。發揮中介組織作用,支持行業商會、協會與展覽企業聯合辦展,及時為企業傳遞信息,反映訴求,提供法律支持和咨詢等服務,加強展會知識產權保護。切實提升線上線下展會各參與方知識產權保護意識,完善展會知識產權糾紛協調處理機制,有效保護參展商等各參與方合法權益等。

      在商務部通知后,第一個響應的是上海市,上海市于4月13日出臺的《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》(以下簡稱《行動方案》)對創新展會服務進行了明確。在《行動方案》的聚焦發展重點部分,提出要創新發展在線展覽展示。推動各類專業化會展線上線下融合發展,推進智能化會展場館建設,放大“6+365”進博會一站式交易服務平臺效應。推動大型展覽展示企業和知名云服務企業共建云展服務實體,打造云會議、云展覽、云走秀、云體驗等系列活動。結合5G互動直播,加快VR/AR技術應用,拓展網上“云游”博物館、美術館、文創園區等,建設數字孿生景區,打造沉浸式全景在線產品。

在《行動方案》的實施專項行動部分指出,要推廣品牌網絡營銷行動。鼓勵支持骨干企業與網絡平臺、行業組織加強聯動,通過信息消費節、云上購物節、創意設計周等系列活動,促進產品和服務的市場推廣,做到線上線下融合發展,打造獨具特色的知名品牌。用好進博會等對外開放窗口平臺,加大在線新經濟龍頭企業和產品全球推介力度。

     疫情在國際上還沒有得到有效控制,為了促進會展經濟發展,支持展覽企業有序復工,大力提倡網上辦展,線上參展,前幾天我們也介紹廣交會要舉辦網上展覽會,可能會成為第一個吃螃蟹的行業專業展會,通過這次疫情可能也會更改傳統會展模式。


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